Книга "Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры"

За загадочным заголовком «Nowbrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры» скрывается захватывающее повествование – настоящий роман об экономике впечатлений, обществе переживаний и всех тех теориях массовой культуры XX века, которые, в основном, остаются уделом затянутых интеллектуальных бесед.

В центре внимания — рассказ об изменениях журнала New Yorker, который проходит путь от элитарного собрания только текстов из только фактов к изданию фотоиллюстраций и абсолютной коммерциализации материалов. Есть ключевые фигуры – редактор Тина Браун, которая попутно выдает лирическому герою Джона Сибрука (а повествование носит автобиографический характер) различные задания для смежных медиа — телеканала MTV, журнала Vanity Fair и многих других. На большой дискурс о New Yorker наслаиваются короткие рассказы и о Курте Кобейне, и о Звездных Войнах, и о Нирване, и о Hugo Boss — все грани объектов массовой культуры прописаны столь филигранно, что даже встроенный в описание тонкий культурологический анализ не отпугнет массового читателя именами мелькающих то тут, то там Уильямса, Бурдье и Дерриды. Даже некоторые термины — Ноубрау, Шум, — скорее представляют художественный прием, нежели действительно запутанную терминологию.

Эта книжка была выпущена чрезвычайно вовремя: поколение, выросшее на MTV и Звездных войнах, как раз только успело получить образование, а, значит, и представление о ключевых фигурах гуманитарного поля. Рассуждение человека, на чьих глазах рассыпается высокая культура, оказывается чрезвычайно значимым. В книге Джона Сибрука все теории становятся материальными и овеществленными, автор способен передать не только идею и описание событий, но и ощущения, кажущиеся непереложимыми на бумагу. Например, о том, как мощнейший акустический удар еще не раскрученных Chemical Brothers отбрасывал его, словно кегли в боулинге.

Книга являет собой попытку найти ауру — ауру не только Звездных войн (рассуждение о которых, безусловно, представляет собой отдельную приманку для читателя), но массовой культуры как таковой через нахождение аутентичности их создателей. Массовую культуру и, тем более, молодежную, творили те умы, которые ничего в ней не смыслили — и теперь у выросшей молодежи есть шанс оценить эксперимент. В этом состоит особенный интерес читателя: действительно ли «ребенком он думал, что стать взрослым — это значит перестать слушать поп-музыку и перейти к классике или хотя бы интеллигентному джазу» (с.15), научился ли «терпимости, справедливости, ответственному сексу и честной игре» у MTV (с.85), соответствовал ли демо-ребятам – той молодежной тусовке, которая способна была оценить новую музыку криками «Вау!»,«Круто!», «красавчик» и «секси».

Джон Сибрук — колумнист журнала New Yorker, Harper’s Bazaar, GQ, Vanity Fair, Vogue, Village Voice. Его исследование — путеводитель по современной культуре, в которой информационный шум оказывается важнее самого события, качество равно актуальности, и уже никто не в состоянии отделить продукт от его позиционирования, а культурную ценность — от рыночной стоимости.

Добро пожаловать в мир Nobrow! Мир, в котором вы уже давно живете, хотя и боитесь себе в этом признаться!